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体育巨星商业代言洗牌:孙杨林丹接棒姚明刘翔

伦敦奥运会以中国代表团以创纪录的38枚金牌和88枚奖牌的成绩结束。

再见伦敦,但是许多企业家从伦敦到北京签了合同 他们早就闻到了中国奥运冠军的商业价值,比如孙杨、丹琳和叶石闻

尤其是在孙杨,用“高富帅”这个词并不算过分。198万英镑,阳光明媚,英俊潇洒,加上“两枚金牌带来的商业价值已经上升到数千万”,与八年前赢得雅典奥运会的刘翔略有相似。

”正在有意谈判的过程中,没有签订合同 国家体育总局游泳管理中心的一名妇女告诉《第一财经日报》记者

更换世界明星

在2004年至2012年的三个奥运周期中,只有刘翔、李娜和姚明是中国体育界真正的世界级体育明星。

这主要是因为田径和游泳是奥林匹克大家庭中绝对的主流项目。这种主流决定了谁能在这样的活动中取得成功,并且肯定会赢得世界范围的影响

2004年,刘翔打破欧美田径直道项目的垄断,成为“亚洲最快的人”,成为超级巨星之一。 篮球和网球的高度专业性也使得姚明和李娜成为中国体育的代言人。

”像丹琳、丁俊晖等人一样,他们取得了优异的成绩,但是由于他们的非主流地位,很难获得像刘翔、李娜和姚明一样的国际待遇 「山顶公共关系部的负责人相信

但是当刘翔一条腿跳回到终点线,与栏杆吻别时,悲伤就在那一刻消失了,还有一种无法形容的痛苦。

刘翔自2004年雅典奥运会获得金牌以来,一直是无可争议的“代言之王”。 2005年,其广告总收入达到4.61亿元,单价为1500万元,是中国体育商业价值的顶峰。

但是随着比赛结果的起伏,刘翔的广告收入在2007年下降到1.63亿元。 刘翔因伤退出2008年北京奥运会后,价格急剧下跌。一些业内人士表示,在最低点,广告价格从1500万元下降到不到200万元。

但是伦敦奥运会仍然给了许多赞助商一些希望,因为刘翔复出后在上海举行的国际田联钻石锦标赛上以12.97秒的成绩获得了金牌。在伦敦奥运会之前,刘翔共有17个赞助品牌,包括运动品牌、电脑、汽车和服装,赞助合同高达数十亿美元,价值相当于姚明的巅峰时期。

“无论未来四年发生什么,刘翔的商业价值肯定会进入一个低谷。” 这是29岁的田径运动员刘翔不得不面对的现实,这是无法改变的。 “一位体育营销专家说

姚明退休了,李娜也进入了职业生涯的尾声。尽管她赢得罗杰斯杯亚军并重返世界前10名,但她的不稳定状态更令赞助商担忧。

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